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为宠物提供GPS追踪器,「Tractive」获Monkfish Equity数百万美元投资

编辑:36氪

据纽约时报报道,Tractive近日获得了 Monkfish Equity 数百万美元的投资,出让 3% 的股份。此前,Tractive已正式推出了新的猫咪追踪器,而这笔资金将加速他们做市场增长的步伐。

Tractive由 Michael Hurnaus,Michael Lettner 和 Michael Tschernuth 以及健身公司 Runtastic 的创始人于 2012 年创立,主要为宠物开发 GPS 追踪器,集合了GSM、GPS和蓝牙等技术,起步价为 79.99 美元。

这款追踪器的核心功能是,让宠物主可以随时通过 APP 或 PC端对宠物进行全球位置跟踪和活动监控。一旦宠物离开预设的安全区域(虚拟围栏),追踪器会立刻通知宠物主。当宠物走失,可开启实时追踪模式,2-3 秒就会更新一次宠物的位置。且追踪器的外壳坚固防水,系挂在宠物的脖子上即可使用。该公司目前拥有约 70 名员工,客户则分布在 120 多个国家。

国内电商平台上 300-1000 元的追踪器琳琅满目,而定位并不是什么新鲜技术,为什么儿童定位手表已经普及,而宠物追踪器却尚未被众多宠物主所接受?事实上,因为中国的宠物生活环境非常复杂,一旦走失非常难找回,所以并非宠物主没有需求,而难普及的原因主要有三个:

一是价格高。追踪器是预防性设备,没有丢失过宠物的消费者意识相对薄弱,虽然儿童手表的价格也在这个区间浮动,但即使是原理相同的产品,大部分消费者对待儿童产品和宠物产品的心理价格是有所差异的。

二是品控差。随着宠物主的对防走丢的意识加强,心理价位或许会有所提升,但市面上的宠物追踪器产品仍属于有类无品的状态,产品良莠不齐,定位精准度不高(市场常见的刷新频率约 1 分钟,对比 Tractive 来说精度低了许多)。而“不知道买哪种”的心态会阻碍大部分消费者进行购买。

三是工学设计不人性化。硬件的体积和重量,甚至与摩擦程度都会影响宠物的佩戴意愿,而儿童手表的工学设计相对已经非常成熟。

如果能够较好地解决这三个问题,即使有了成熟的国外品牌,但基于不同层级消费者的需求差异,或许也会有一个国产品牌的机会。


来源:36氪

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